“我是傲娇小野喵,又二又乖又好撩!”这位喵星人不但是时下年老人追捧的网红零食礼包,更成为了可能互动沟通的社交产品。假使你还没有解锁这款高颜值的大礼包,你将错失和兴会喵星人做伴侣的时机。
颜动人心 “小野喵”自带兴会人设
“傲娇的小野喵”的外包装是一只颜值MAX的小野喵,但她的“内在”颇为丰富,是包含了猪肉脯、芒果干、脆冬枣等20袋爆款零食的巨型高颜值爆款零食包礼包。这20款选品非常讲究,经频频测试后最终敲定,款款都是吃货的心头爱。
目前,零食大礼包已酿成市场,概念、种类、卖点、价格呈现多样化。据良品铺子相关人士先容,“傲娇的小野喵”是从零食大礼包的人群基础需求出发,即高性价、丰富多样的零食组合,满足吃货们对零食的咀嚼需求。
有别于市面上常见的大礼包盒装或惯例袋装的包装形式,“傲娇的小野喵”创新为异形零食大礼包,以一只宠物猫的气象打造极致的包装新意互动,来发挥植物的不搀杂“兴会人设”。真正做到的是用颜值打动你,用实力给你爱的供养。
遵循天猫搜索,“零食大礼包”搜索热度高,占“零食”搜索热度的1/2,且大局部为在校大学生。相比看活动视频。18-24岁的大学生人群,有细小萌物癖,对于萌宠及相关周边物件,毫无抵抗力。不丢脸出,“傲娇的小野喵”就是用“高性价比宜囤货+别致宠物互动”锁定倾向人群。加上这款产品价格定位上卡位市场上零食大礼包的中间档价位,难怪一出场就俘获了众多年老群体的心,成为大家追捧的网红零食礼包新宠。影视后期。
创新社交属性 既有口味又有人情味
一个人吃饭会觉得孤独,但一个人吃零食就不会,由于吃零食也能找到被陪伴的乐趣。“傲娇的小野喵”就是这么一只自带社交属性的小野喵。
“吃了我的零食包,就是我的小野喵!”
“做我的喵,亲亲抱抱举高高!”
“铲屎官,速速前来接旨!”
“做我的喵,亲亲抱抱举高高!”
……
大礼包中配送的铭牌贴纸,让消耗打发者与小野喵之间酿成了有趣的互动。怀抱这袋巨型高颜值宠零食包,你就拥有了这只被驯服的小野喵;带上专属于你的铭牌,她就能秒懂你的慎重思。对于很多不领会如何表达本身感情和情意的消耗打发者而言,这个大礼包还可能帮他们“吐情话”(情话贴纸),正是当下年老人特别的沟通方式。
这个设计的巧思体现了良品铺子的开创性:洞察产品的价值点,增长产品的附加值,让零食既有口味,又有人情味。零食被赋予社交属性,与消耗打发者之间产生互动,成为创立和加强社交体验的另一重要方式。对于动态背景。
良品铺子方面以为,“傲娇的小野喵”系列产品聚焦盛行的“兴会人设”价值点,暗示恋爱角色大概个人人设,是一款充满个性化的定制零食大礼包。换句话说,这是一款“会说话的零食”,她既有新鲜的人设,也可能满足消耗打发者建立社交、沟通情感的需求。
发力618 提早定制特质爆款产品IP
“傲娇的小野喵”是良品铺子线上线下联动文娱营销的一次成功尝试,更是让其提早吹响了进击今年618的号角。
今年4月,作为“天·地·东·西·ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”南京站联合同意商,良品铺子提早筹谋、紧贴用户体验和感受,专门为这场演唱会定制了万份mini小野喵应援包,令粉丝大呼欣喜。据统计,演唱会终了后,“傲娇的小野喵”在良品铺子天猫旗舰店出卖挤进前五,其受欢迎水平可见一斑。
今年是良品铺子颁布高端战略后的首个618。为共同高端零食战略,良品铺子在文娱营销的打法上做了更具品牌调性,提出了“颜潮零食新气力”的消耗打发办法,提早打造了多款高品德、高颜值的潮流零食与消耗打发者进行沟通。
除“傲娇的小野喵”外,今年良品铺子还先后联手热播剧《筑梦情缘》打造同款IP产品“摩尔登糖”、“摩尔登情话礼盒”、“梅小酥”;携手爆款综艺《创造营2019》推出定制联名款“食力景仰包”、助力热巴生日会并圈粉无数。端午期间,为618持续加温的良品铺子还在深圳海雅缤纷城打造了“摩登民国潮快闪店”,并举行了一场良品铺子天猫旗舰店直播活动。
对于即将到来的618购物狂欢,良品铺子显得胸有成竹,由于多个爆款IP已酝酿多时,对产品的激活状态已逐渐呈井喷态势,剩下的就唯有期待收割数据了。